品牌“大v”與小微零售商的戰(zhàn)爭(zhēng)
在消費(fèi)者的日常生活中，除了在大型商超購買商品外，遍地開花的小商店、化妝品店、藥店、便利店也是常有的選擇，這些小型經(jīng)銷門店在便利人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，其商品的流通量也是不容小覷的。但也正由于其銷售產(chǎn)品種類繁多、進(jìn)貨渠道五花八門，于是也成為假冒偽劣產(chǎn)品集中之地，比較早的時(shí)候，這一類劣質(zhì)產(chǎn)品總是以“李逵”與“李鬼”的形式出現(xiàn)，稍不留神就買了假名牌，比如“雷碧”（仿冒雪碧）、“豆木豆”（仿冒豆本豆）等等。近年來隨著造假制假水平提升和手段的花樣翻新，偽劣產(chǎn)品從外觀、形態(tài)上已幾乎難以辨別，這些商品不僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益也嚴(yán)重侵害了商標(biāo)持有人的商標(biāo)專用權(quán)，因此打擊這些小門店的售假行為也成為知名企業(yè)維權(quán)的重點(diǎn)。
上海家化聯(lián)合股份有限公司始建于1898年，名副其實(shí)的百年老字號(hào)企業(yè)，其所擁有的“六神”文字及字母商標(biāo)早在1997年核準(zhǔn)注冊(cè)，2002年被國(guó)家工商總局商標(biāo)局評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，也多次被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品并被國(guó)家商務(wù)部授予“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”榮譽(yù)，“六神”商標(biāo)作為家喻戶曉的民族品牌，一直以來在日化領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額。但作為馳名商標(biāo)的同時(shí)，小門店累積數(shù)量巨大的偽劣產(chǎn)品不僅損害了其銷售額，更重要的是沖擊了積淀二十多年品牌信譽(yù)。因此上海家化近幾年就在全國(guó)各地開展了維權(quán)行動(dòng)——其企業(yè)在公證人員的全程見證下，在門店購買并封存其外觀、名稱相同的產(chǎn)品，經(jīng)鑒定為“假冒偽劣產(chǎn)品”后持相應(yīng)公證書、鑒定意見向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹁S權(quán)之訴。這樣的情況下售假者幾乎是“無可辯白”，只能反復(fù)地強(qiáng)調(diào)“自己并不知道所售產(chǎn)品是假“六神”產(chǎn)品。
面臨同樣問題的不僅是日化品，一些相對(duì)較為冷門的商品，也難逃厄運(yùn)——北京"一得閣"以生產(chǎn)墨汁而聞名與耳，距今已有100多年的生產(chǎn)歷史，是北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，曾榮獲第五屆亞太國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)、北京第二屆北京國(guó)際博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。
然而近年來大量的假冒偽劣產(chǎn)品給這一百年品牌帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)和聲譽(yù)損失，于是“一得閣”與“六神”一樣與小微型零售渠道的假冒偽劣產(chǎn)品，進(jìn)行著保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的戰(zhàn)斗。
很多人可能會(huì)有疑問，涉案的被告多為小型商店，涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品并不是他們生產(chǎn)的，很多人甚至確實(shí)不知道自己銷售的是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，為什么也要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任？難道是法律不近人情？
根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（三）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的。所以，僅僅是銷售行為也構(gòu)成侵權(quán)?。?！
法律條文所謂“不近人情”就是要打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，在整個(gè)社會(huì)中樹立不敢制假、售假，不能制假、售假，進(jìn)而不想制假、售假的良好社會(huì)風(fēng)氣，從根源上凈化市場(chǎng)環(huán)境。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中把控商品的來源與質(zhì)量是銷售者的責(zé)任與義務(wù)，其必須明晰“不知情”不是擋箭牌，要想規(guī)避這一法律風(fēng)險(xiǎn)還是要自覺自愿，本著誠(chéng)實(shí)守信的原則銷售商品， 要明確自己作為銷售者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步意識(shí)到銷售侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不僅損害了權(quán)利人的合法權(quán)益，也影響著市場(chǎng)中廣大消費(fèi)者的消費(fèi)安全。