西安商標(biāo)|“哪吒”大熱背后的知識產(chǎn)權(quán)憂思
在剛剛結(jié)束的暑假里，動畫電影《哪吒之魔童降世》以其口碑票房雙豐收成為暑假國產(chǎn)電影最大的一匹”黑馬“，在國產(chǎn)動畫電影史上留下了自己的姓名。《哪吒》7月26日正式上映，隨著口碑高漲，僅兩天，電商平臺上就出現(xiàn)了“盜版電影周邊”，之后隨著電影熱映，在網(wǎng)絡(luò)電商平臺上，越來越多的商家開始售賣各種周邊產(chǎn)品，包括玩具、公仔、汽車擺件、手辦模型、服裝、保證、手機殼、鑰匙扣等。
然而令人哭笑不得的是，這些形形色色的電影周邊產(chǎn)品無一例外的都是“山寨產(chǎn)品”，因為電影上映一個月后經(jīng)過其官微認(rèn)證的周邊產(chǎn)品僅有《哪吒》主創(chuàng)與末那工作室攜手制作的手辦以及與肯德基、農(nóng)夫山泉旗艦店等商家合作的周邊套裝贈送、官方授權(quán)T恤等等，產(chǎn)品類型和數(shù)量較之“山寨”數(shù)量少且速度慢。這一現(xiàn)象并非偶然，2015年的票房贏家《捉妖記》在衍生品的開發(fā)上也有同樣的隱痛，即使是官方出品的正版“胡巴”看上去也很“山寨”，更不要說遍地都是的“真山寨”了。
“山寨”電影周邊的爆款現(xiàn)象說明了國內(nèi)觀眾不論從精神認(rèn)可層面還是消費能力方面都有所延伸，電影周邊產(chǎn)品的開發(fā)也成為電影片方新的盈利點，但是常常由于出品方知識產(chǎn)權(quán)保護和運營方面沒有及時做好周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，錯過了“熱度”，白白浪費了商機。
電影周邊產(chǎn)品市場的巨大潛力在國外已得到體現(xiàn)，比如迪士尼，僅僅靠《冰雪奇緣》片中“艾莎裙”一項衍生品就獲得了約4.5億美元收入，漫威每年來自其授權(quán)衍生品的收入可以達到10億美金。而電影周邊產(chǎn)品的成功離不開成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈，從上游內(nèi)容到中游的出品方和生產(chǎn)商，再到下游渠道，需要做到無縫銜接。中國動漫產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展的初期階段，全產(chǎn)業(yè)鏈尚有待完善，這是一個漫長的過程，所幸我們已經(jīng)在努力的路上。
解決我國成功的電影IP普遍存在著的電影衍生品開發(fā)滯后以及品類單一問題，一方面需要嚴(yán)格防范盜版，另一方面就是要培養(yǎng)消費者為正版周邊付費的意識習(xí)慣。而這一切的根基有賴于人們知識產(chǎn)權(quán)意識的不斷增強，對于受眾而言，樹立支持正版、尊重知識的消費觀念是必要的，而對于出品方或是發(fā)行方來說更好地運用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利益也是必修課，以“哪吒”為例，在電影上映15天后，其批量提交了近2000個與電影相關(guān)的商標(biāo)注冊申請，這是對知識產(chǎn)權(quán)的及時保護措施，較之以前已經(jīng)有了很大的進步，但是怎樣在未來將這些知識產(chǎn)權(quán)“無形財富”轉(zhuǎn)化為“有形利益”，才是對企業(yè)理解、運用知識產(chǎn)權(quán)能力的真正考驗。?
